Abnutzungseffekt

Der Abnutzungseffekt, auch Wear-out-Effekt genannt, ist Bestandteil der Abnutzungs oder Wear-out-Theorie, die auf Grass und Wallace zurückgeht. Diese Theorie stellt den Zusammenhang zwischen der Intensität der Marketingmaßnahmen und der aufgenommenen Werbeinformationen im Zeitablauf dar. Nach Grass und Wallace setzt ein negativer Werbeeffekt ein, wenn bei gleichbleibendem Informationsniveau die Anzahl der Werbemaßnahmen erhöht wird. Diese zusätzlichen Maßnahmenbleiben nicht nur wirkungslos, sondern mindern sogar die Werbewirkung. Der Abnutzungseffekt ist in Theorie und Praxis nicht unumstritten. Von einigen Autoren wird er kritisiert, von anderen bestätigt.

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Abnutzung

Abnutzungstheorie