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Above the Line Advertising

Sammelbegriff für die Werbung in den klassischen Medien, zu denen Hörfunk, TV, Film, Zeitungen und Zeitschriften sowie Plakate zählen. Eine eindeutige Abgrenzung zu Below the Line Advertising ist allerdings schwierig, da z.B. die vielfältigen Aktivitäten der Direktwerbung ( Direktmarketing ) einem nicht eindeutig definierbaren Grenzbereich zuzuordnen sind.

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