Duale Markenstrategie

Markenstrategie, bei der eine Unternehmung verschiedene Einzelmarken innerhalb einer Produktgruppe verwendet, wobei ein gemeinsamer Markenname parallel zum Namen der Einzelmarkenname verwendet wird. Bei diesem gemeinsamen Markennamen handelt es sich oftmals um den Namen der betreffenden Unternehmung. Die Einzelmarken können ein unterschiedliches Preis-/ Leistungsverhältnis aufweisen (vertikale Produktlinienausweitungen). Ein Beispiel hierfür wäre Fiat mit den Modellreihen Punto, Brava und Bravo. Die Einzelmarken können jedoch auch ein annähernd gleiches Preis-/ Leistungsverhältnis aufweisen. Ein Beispiel hierfür wäre General Motors in den USA mit den Marken Chevrolet, Pontiac, Oldsmobile, Buick und Cadillac. In diesem Fall werden die Einzelmarken oft mit den mehr oder weniger selbständigen Tochterunternehmen assoziiert.

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