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Eventmarketing Unter Eventmarketing wird die Inszenierung von besonderen Ereignissen (»Events«) im Rahmen der Unternehmenskommunikation verstanden, deren Ziel es ist, durch erlebnisorientierte (Erlebnismarketing) Unternehmens- oder produktbezogene Veranstaltungen emotionale und physische Reize bei der Zielgrappe auszulösen, die deren Einstellung zum Produkt bzw. Unternehmen positiv beeinflussen sollen. Zielgruppen der Kommunikation durch Events können grundsätzlich unternehmensintern (Mitarbeiter) oder unternehmensextern (Marktpartner, z.B. Konsumenten) sein.
Wesentliches Merkmal des Eventmarketing ist die Möglichkeit der Interaktivität. So ermöglichen Events direkte Kontakte zu den Anwesenden (Zuschauer, Mitwirkende) und unterstützen auf diese Weise die unpersönlichen klassischen Kommunikationsinstrumente (z.B. Werbung, Public Relations); gleichzeitig aber können diese Ereignisse als Basis für den Einsatz der klassischen Instrumente dienen. Häufig werden Planung, Organisation und Ausführung der Events an spezielle Agenturen vergeben, die über die entsprechende und teilweise sehr aufwändige Technik für Präsentationen und Shows verfügen (vgl. Diller, 1992b, S. 289).
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