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High Involvement

Hohes Maß, zu dem ein Individuum ein bestimmtes Objekt (z.B. ein bestimmtes Produkt/Marke) für sich als wichtig erachtet. Die Entscheidungsfindung bei starkem Involvement (z.B. bei Produkten mit einem relativ hohen Risiko, wie Autos und Stereoanlagen) impliziert eine extensive Kaufentscheidung.

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