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Kennzahlenanalyse Dienen der Beurteilung eines Entscheidungsproblems hinsichtlich seiner Wirkungen auf die Gesamtunternehmenssituation und auf die Lösung eines Problems. Es lassen sich Kennzahlen für das gesamte Unternehmen (z.B. Rentabilitätskennzahlen, Cashflow, Kennzahlen der Wirtschaftlichkeit und der Produktivität, Finanzierungsund Liquiditätskennzahlen sowie Risikokennzahlen) und Bereichskennzahlen (wichtige Marketingkennzahlen, z.B.Angebotserfolgsraten, Marktanteile, Kundenumsätze, Innovationsgrad der Produkte und Leistungen, Bekanntheitsgrad, Anteil an Stammkunden sowie Exportziffern) ermitteln.
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