Wirtschaftslexikon

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Kommunikationseffekt

Bei dem Austausch von Informationen können nach Levitt folgende Effekte festgestellt werden, die die Wirkung der Werbemaßnahmen beeinflussen:

1. Communicator-Effekt: Der Communicator-Effekt ergibt sich aus der Art und Weise, wie sich der Kommunikator präsentiert.

2. Audience-Effekt: Der Audience-Effekt bezieht sich auf die Bereitschaft der Empfänger, die Informationen aufzunehmen.

3. Source-Effekt: Der Source- oder Sender-Effekt ergibt sich aus dem positiven Image, das sich eine Unternehmung erworben hat.

4. Sleeper-Effekt: Der Sleeper-Effekt bezieht sich auf den Source-Effekt. Im Zeitablauf nimmt der Sleeper-Effekt immer mehr zu, bis der Source-Effekt "eingeschlafen" ist. Um das zu verhindern, muß der Source-Effekt durch ständig neue Informationen gefestigt werden.

5. Message-Effekt: Der Message-Effekt resultiert aus der Botschaft, welche die Informationen beinhaltet.

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Weitere Begriffe : Deferred Tax Beziehungspromotor Multilateraler Handels- und Zahlungsverkehr

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