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Linear kompensatorische Entscheidungsregel

Kompensatorische Entscheidungsregel, die der Verbraucher bei der Bewertung von Alternativen verwendet und hei der er die Einzelbewertungen der zur Auswahl stehenden Alternativen additiv zu einem Gesamturteil über eine Alternative verknüpft. Die Alternative, der der höchste Wert zugeordnet wird, wird höchstwahrscheinlich gekauft.

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