Markenartikel/Herstellermarken

Markenartikel/Herstellermarken sind Erzeugnisse eines vorwiegend produzierenden Unternehmens, die immer in gleich bleibender oder verbesserter Qualität geliefert werden; die auf ihrer Verpackung (z. B. die Bezeichnung „Tempo"-Taschentücher) oder unmittelbar selbst ein kennzeichnendes Merkmal (Marke) tragen; die einen hohen Bekanntheitsgrad haben (man denke an die einzelnen Waschmittel); die mit intensiver Werbung den Verbrauchern ins Bewusstsein gebracht werden; O die weit verbreitet, d. h. quasi in jedem Laden zu finden sind. Markenartikel werden stark durch Handelsmarken konkurriert, für die typisch ist: Ein Unternehmen, das vorwiegend Handelsaufgaben wahrnimmt, bringt unter dem eigenen Namen oder einem sonstigen Namen Produkte in Verkehr. Entwickelt und produziert werden sie meist von handelsunabhängigen Herstellern (unechte Handelsmarken), selten von den Handelsunternehmen selbst (echte Handelsmarken).

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