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Markenbekanntheit Der Anteil (Prozentsatz), zu dem eine Zielgruppe die Marke und/oder die Merkmale einer Marke innerhalb einer Produktklasse erkennen kann. Es wird in bezug auf den Markennamen unterschieden zwischen: unbekannt, Wiedererkennen der vorgelegten Markennamen, gestützte und ungestützte Erinnerung, wobei die Befragten in der Lage sind, den Markennamen selbst und ohne Hilfe zu nennen, sowie „top of the mind-Erinnerung", bei dem ein Verbraucher spontan bestimmte Markennamen ohne Zuhilfenahme an erster Stelle nennt.
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