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Markenimage Sämtliche Vorstellungsbilder, die die Verbraucher über eine Marke/einen Markenartikel haben und die das Verhalten dieser Verbraucher zugunsten dieser spezifischen Marke beeinflussen können. Teil des Markenimage stellen sämtliche der Marke zugeschriebenen Eigenschaften (siehe auch: Markenpersönlichkeit) sowie mit dem Produkt verbundene Eigenschaften dar, die folglich Einfluß auf das Produkt haben (z.B. Herkunftsland, gesellschaftliche und Umweltverantwortung des Herstellers, Reputation des Eigentümers).
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