Marketinginstrumente

Hinsichtlich der Anzahl, der Art und der Reihenfolge der Marketinginstrumente bestehen verschiedene Ansichten. Am weitesten verbreitet sind die Vier-Faktoren-Ansätze. Daneben gibt es die Drei- und seltener die Fünf- Faktoren-Ansätze. Erstere entstehen durch Zusammenfassung von Produkt- und Preiselementen, letztere durch Abtrennung des Verkaufsinstruments aus der Distribution.
Unter Berücksichtigung der verschie denen Umfänge, Inhalte und Abfolgen scheint die folgende Einteilung die zweckmäßigste zu sein:

- Produkt- und Programmpolitik,
- Preis- und Konditionenpolitik,
- Distributions- und Verkaufspolitik,
- Kommunikations- und Identitätspolitik.

Jedes dieser Instrumente verfügt wie derum über vielfältige Stellgrößen im Marketing-Mix.

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