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Marketingplanung Global gesehen schließt die Marketingplanung alle Zielvorgaben, Strategien und Maßnahmen zur erfolgreichen Ausrichtung des Unternehmens auf den Markt ein. Die Kerninhalte konzentrieren sich dabei auf den Markt, die Produkte, die Kommunikation und das Management. Bei der Planung ist darauf zu achten, daß alle Faktoren genügend Berücksichtigung finden, da bei fehlenden oder mangelhaften Planvorgaben die Wirkung der gesamten Planung in Frage gestellt ist. Am besten wird die Planung in einer ganzheitlichen Marketingkonzeption zusammengefasst.
Die Marketingplanung ist der systematische gedankliche Entscheidungsprozeß zur Festlegung der zukünftigen Marketingarbeit. Er besteht vor allem in der Entwicklung und Bestimmung der Ziele und Maßnahmen. Es wird dabei eine langfristige oder strategische, eine mittelfristige oder taktische und eine kurzfristige oder operative Marketingplanung unterschieden.
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