Marktanteil

Der Marktanteil ist das Verhältnis des Absatzmengenvolumens eines Unternehmens oder eines Produkts zum Volumen des relevanten Markts in einem Jahr. In Ermangelung von Mengenangaben wird der Marktanteil oft auf der Basis von Umsätzen berechnet.

Der Marktanteil ist ein Maßstab für die Bedeutung, die ein Anbieter in einem Marktsegment hat, und wird als wesentliche Größe für den Einfluss auf den langfristigen Erfolg eines Unternehmens betrachtet. Es wird unterschieden zwischen dem quantitativen Marktanteil, der als Anteil eines Unternehmens am Gesamtmarkt gemessen in Umsatz- oder Absatzzahlen ausgedrückt wird, und dem qualitativen Marktanteil, für den beispielsweise der Stammkundenanteil als Richtlinie gilt.

der prozentuale Anteil am gesamten Volumen eines sachlich und regional abgegrenzten Marktes, den ein Unternehmen in einer bestimmten Periode erreicht. Der Anteil kann sich dabei auf den mengenmäßigen Absatz oder auf den wertmäßigen Umsatz beziehen. Die Aussagefähigkeit und Verwendbarkeit des Marktanteils für unternehmerische Entscheidungen steht und fällt mit der »richtigen« Marktabgrenzung.

Zur Bestimmung der strategisch

en Position eines Unternehmens bzw. einer strategischen Geschäftseinheit wird in aller Regel nicht der absolute, sondern der relative Marktanteil herangezogen. Dabei wird der eigene Marktanteil zum Marktanteil des stärksten, im PIMS rojekt zu den drei stärksten Konkurrenten in Beziehung gesetzt. Denn nicht die absolute Höhe des Marktanteils, sondern nur der Vorsprung im Marktanteil vor der Konkurrenz schafft Wettbewerbsvorteile, z.B. über die Ausnutzung der –, Erfahrungskurve. In der Boston Matrix ist der relative Marktanteil das alleinige Maß der Wettbewerbsposition gegenüber den Konkurrenten, während in anderen Portfolio-Konzepten neben dem Marktanteil auch Größen wie die Produktqualität, die Qualität des Managements, das Produktions- und Innovationspotential oder die Finanzkraft als Erfolgsfaktoren berücksichtigt werden.

Die Bedeutung des Marktanteils als strategischer Erfolgsfaktor galt lange Zeit als unbestritten, ist aber in jüngerer Zeit durch theoretische und empirische Analysen ins Wanken geraten, die die Kausalität in Frage stellen und auch für kleine Marktanteile hohe Renditechancen aufzeigten.

Der Marktanteil ist eine Kennzahl zur Messung der Bedeutung einer Unternehmung am Markt. Je größer er ist, um so marktbeherrschender ist die Unternehmung. Er mißt letztlich die Konkurrenzstärke. Der Marktanteil kann sowohl für den Absatz-als auch für den Beschaffungsmarkt, und zwar sowohl mengen- als auch wertmäßig ermittelt werden.

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