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Medialeistungswerte Ergebnis von Computerzählungen in Form von Werten für Reichweite, Kontaktintensität, Affinität und Wirtschaftlichkeit.
- Die Reichweite gibt die Anzahl der Zielpersonen an, die mindestens einmal die Chance haben, mit einem Werbeträger und damit mit dem sich darin befindenden Werbemittel in Kontakt zu geraten. Die wirksame Reichweite ergibt sich nur oberhalb einer vorgegebenen Mindestkontaktfrequenz. - Die Kontaktintensität gibt die gesamte Anzahl der Werbeträgerkontakte mit Zielpersonen an. Die Kontaktstreuung gibt an, innerhalb welchen Zeitraums wieviele Personen angesprochen werden. Die Kontaktverteilung gibt an, wie sich die Zahl der Kontakte über alle erreichten Personen nach Häufigkeit verteilt. - Die Affinität ist der prozentuale Anteil der Reichweite bei Zielpersonen an der gesamten Reichweite. Es handelt sich damit um ein Maß für die Fehlstreuung. - Die Wirtschaftlichkeit ist die Relation der Leistungswerte Reichweite und Kontaktintensität zu den Einschaltkosten eines Werbemittels. Als Werte ergeben sich der 1.000- Nutzer-Preis und der 1.000-Kontakt-Preis. Die Werbeträger werden in abstei gender Reihenfolge ihrer Medialeistungswerte in Rangreihungen zur Entscheidung aufgeführt.
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