Medienverhalten

[s.a. Informationsverhalten] Das Medienverhalten von Konsumenten stellt eine wesentliche Bestimmungsgröße der Werbewirfeung dar. Man versteht darunter im Wesentlichen ein auf die Massenmedien bezogenes Informationsverhalten.

Diese Medien haben unterschiedliche Funktionen. So dienen z.B. Zeitschriften insbesondere der Unterhaltung sowie der Information bezüglich breiter oder spezieller Themen, (Tages-) Zeitungen bieten Informationen zu breiten, allgemeinen The-mcnbcrcichcn und lokale Detailinformationen. Das Fernsehen fungiert als Allround-medium durch Unterhaltung und Information für breite Bevölkerungsschichten (vgl. Meffert, 2000, S. 812). Zur Messung des Medienverhaltens kann die Reichweitenanalyse herangezogen werden.

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Medienrecht

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