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Personalmarketing

(engl. personnel marketing) Personalmarketing bezieht sich auf die Anwendung des Marketing als generelles Orientierungsprinzip für das Personalmanagement (Personalwirtschaft; HumanressourcenManagement). Ziel ist es, über eine bewusste Ausrichtung des Personalwesens an die Anforderungen, Erwartungen und Fähigkeiten potenzieller und bestehender Mitarbeiter positive Einstellungen gegenüber dem Unternehmen als Arbeitgeber zu erreichen sowie durch eine Erhöhung der Mitarbeiterzufriedenheit ein höheres Engagement und eine stärkere Motivation des Personals zu schaffen. In Analogie zum allgemeinen absatzbezogenen Marketing Mix sind beim Personalmarketing entsprechende Entscheidungen zu treffen. Im Rahmen der Produktpolitik sind beispielsweise attraktive Arbeitsplätze und nhalte mit entsprechenden Kompetenzen und Verantwortungsbereichen zu schaffen. Die Konditionen und 4 Preispolitik bezieht sich auf die Entgeltgestaltung und Sozialleistungen

. Bei der Kommunikationspolitik sind u. a. Personalbeschaffungs und Personalimagewerbung durchzuführen. Im Bereich der Distributionspolitik geht es z. B. um die Festlegung des Arbeits und Einsatzortes sowie um die Regelung der Arbeitszeiten (Arbeitszeitgestaltung). Die Servicepolitik bezieht sich vor allem auf die Personalbetreuung und ntwicklung. Grundlage für ein gezieltes, segmentspezifisches Personalmarketing bildet eine aussagekräftige interne und externe Personalforschung als «Marktforschung». Sie ist gleichzeitig die Basis für eine klare Positionierung des Unternehmens auf dem externen Arbeitsmarkt.

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