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Potentialanalyse soll die Gesamtheit der betrieblichen Faktoren erfassen, die für die Leistungsfähigkeit eines Unternehmens kennzeichnend sind. Als Objektbereiche der Potentialanalyse sind zu unterscheiden
- Produktbereich (z.B. Qualität Lebenszyklus), - Produktionsbereich (z.B. Stand der Technologie, Flexibilität), - Forschungs- und Entwicklungsbereich (F + E-Aktivitäten und -Erfolge), - Absatzbereich (z.B. Vertriebsorganisation, Service), - Personalbereich (z.B. Qualifikation, Motivation, Altersstruktur), - Finanzbereich (z.B. Reserven, Kapitalmarktfähigkeit, Eigenkapitalquote). Die vorhandenen Potentiale können als absolute Werte erfaßt werden. Sinnvoller aber ist der Vergleich der Potentiale mit Konkurrenzunternehmen, um relative Stärken und Schwächen aufzuzeigen. Die Darstellung erfolgt meist in Form eines Potentialprofils analog zur -, SOFT-Analyse (dortiges Schema).
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