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Produktdifferenzierung Modifikation eines bestehenden Produkts in dem Sinne, dass neben dem ursprünglichen Produkt zusätzlich das modifizierte (abgewandelte) Produkt angeboten wird. Ziel der Produktdifferenzierung ist die Umsatzsteigerung durch eine gezieltere Bedürfnisbefriedigung.
Zeitgleich werden mehrere, voneinander abgehobene Versionen eines Basisprodukts von einem Unternehmen am Markt angeboten. Im Gegensatz zur Produktvariation, bei der ein Nachfolge- ein Vorgängerprodukt ablöst, erhöht sich also hier die Programmbreite. Dem liegen vor allem zwei Ziele zugrunde: - Die mehrfache Abschöpfung der Konsumentenrente bzw. der Einbehalt der Produzentenrente soll er reicht werden, indem mit der Produktdifferenzierung meist auch eine Preisdifferenzierung einhergeht. Dadurch wird die unterschiedliche Preisbereitschaft und Leistungserwartung der Nachfragersegmente ausgenutzt. - Die Kapitalisierung des Potentials des Markennamens soll umgesetzt werden, denn dieser stellt das wahre Vermögen eines Unternehmens dar. Im Ergebnis führt so eine immer diffe renziertere Gesellschaft (Multi Options Society) zu einer Proliferation des Angebot Produktdifferenzierung liegt dann vor, wenn ein bestimmtes Erzeugnis in unterschiedlichen Qualitäten und Aufmachungen angeboten wird, um zusätzliche Käuferschichten zu gewinnen. die Aufnahme zusätzlicher Produkte in das Fertigungsprogramm, die nur wenig geänderte Eigenschaften haben. Bei Markenartikeln findet Produktdifferenzierung häufig durch Produktgestaltung statt. Sie ermöglicht Preisdifferenzierung (Preispo-litik) mit geringer Preisinterdependenz (kurzfristige Preisuntergrenze), da den Kunden häufig die Vergleichsmöglichkeiten fehlen. Die Produktdifferenzierung ist eine wichtige Form der Produktpolitik beziehungsweise Programmpolitik. Bei der Produktdifferenzierung handelt es sich um die Abwandlung eines bereits im Programm enthaltenen Produktes in wesentlichen Merkmalen. Es handelt sich um typenbildende Merkmale in materialmäßiger oder produktionstechnischer Hinsicht. Gegensatz: Produktvariation Maßnahmen der P. stellen einen Sonderfall der Produktvariation dar. Ein bereits von der Unternehmung auf dem Markt angebotenes Produkt (Produktgruppe) wird in einer oder mehreren Eigenschaften verändert(variiert) und neben dem(n) Aus-gangsprodukt(en) zusätzlich amMarkt angeboten. Das Produktprogramm der Unternehmung wird vertieft, z. B. wird ein Automobiltypzusätzlich zu den bisherigen Varianten in einer Dieselversion auf denMarkt gebracht. Differenzierungs-maßnahmen können die physischen, funktionellen, ästhetischen und symbolischen Eigenschaften eines Produktes und / oder das Angebot vonZusatzleistungen betreffen. Zielvorstellungen der P. sind insbesondere eine bessere Abstimmung desAngebots an die Markterfordernisse, eine stärkere Ausschöpfung desMarktpotentials und die Schaffungvon mehr Spielraum für die Preispolitik.
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