Produktgestaltung

Schaffung eines neuen oder Modifikation eines bestehenden Produkts. Die Dimensionen der Produktgestaltung sind die Produktqualität, die Packungsgestaltung und die Markierung (Markenartikel). Produktpolitik, Innovation

Produktgestaltung ist die Gesamtheit der Maßnahmen zur Beeinflussung
der äußeren Erscheinungsform eines Erzeugnisses im Hinblick auf Qua-
lität, Form und Verpackung, um zusätzliche Nachfrage auszulösen.

Inbegriff der Maßnahmen, die die äußere Gestaltung eines Produktes beeinflussen, um seine Anziehungskraft zu erhöhen. Da die Produktgestaltung ein absatzpolitisches Instrument ist, wird die Kostenstelle Produktgestaltung (= design) oft dem Vertrieb zugerechnet. Auftragsbedingte Einzelmaterialverbrauchsabweichungen können Folge von zu sehr auf einzelne Aufträge zugeschnittener Produktgestaltung sein.

Bei der Produktgestaltung ist zu berücksichtigen, daß das Produkt neben dem Grundnutzen einen Zusatznutzen bietet, um den Absatz zu fördern. Die Produktgestaltung ist ein hervorragendes Mittel, nicht nur den Absatz

zu verbessern, sondern auch die Produktion zu rationalisieren. Durch die Anwendung konstruktiver Gestaltungsmöglichkeiten, wie Normung und Typung, kann eine beachtliche Verminderung der Produktionskosten erzielt werden.

& die Festlegung des Charakters und der äußeren Eigenschaften eines Produkts. Sie erstreckt sich somit auf die Gestaltung der verschiedenen Gesichtspunkte der - Qualität, der Marke und der Packung, des weiteren auf die Gestaltung eines - Programms von Produkten.

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