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Programmpolitik Die Programmpolitik beschäftigt sich mit der zielgerichteten Gestaltung des Produktionsprogrammes. Die auf den Markt ausgerichtete Umgestaltung des Produktionspro-grammes ist als Produkt-Mix ein wichtiges absatzpolitisches Instrument. Die Änderungen des Produktionsprogrammes lassen sich dabei auf drei Formen zurückführen:
1. auf die Programmerweiterung, 2. auf die Programmverminderung, 3. auf die Programmauswechslung. Die Erweiterung des Prod uktionsprogrammes kann durch Produktdifferenzierung und Produktvariation sowie durch Produktinnovation und Diversifikation erfolgen. Die Programmverminderung bedeutet eine Bereinigung des Programmes, während bei der Programmauswechslung eine Umstrukturierung des Programmes vorgenommen wird.
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