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Rückzugsverteidigungsstrategie Ein strategischer Begriff aus der Militärtheorie, bei dem sich die angegriffene Seite auf ein kleineres, besser zu verteidigendes Gebiet zurückzieht. Im Marketing bezeichnet dieser Begriff eine wettbewerbsorientierte Strategie, bei der eine Unternehmung Aktivitäten einstellt, sich auf eine Reihe von Schlüssel- (Kern-) Aktivitäten konzentriert und sich infolgedessen besser gegen Angriffe der Wettbewerber schützen kann.
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