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Store-Test Im Rahmen der Marketingforschung gewinnen Experimente zunehmend Bedeutung, da allein sie eine zweifelsfreie Zuordnung von Wirkungen zu einzelnen absatzpolitischen Instrumenten ermöglichen. Neben Produkttests sind Store-Tests die wichtigsten experimentellen Verfahren der Marketingforschung. Im Rahmen von Store-Tests werdenin verschiedenen, miteinander vergleichbaren Einzelhandelslokalen (stores) unterschiedliche Preise, Packungsformen, Präsentationen oder sonstige Faktoren gesetzt und die Absatz-, Umsatz oder Gewinnwerte der einzelnen Einzelhandelslokale festgestellt. Aus dem Vergleich der Werte des Absatzes etc. bei den einzelnen absatzpolitischen Größen lassen sich meist unschwer Rückschlüsse auf die Wirksamkeit absatzpolitischer Maßnahmen ziehen. Store-Tests erlauben somit eine Beurteilung der Reaktion von Konsumenten auf einzelne absatzpolitische Maßnahmen eines Herstell oder Handels Unternehmens, nicht aber die Beurteilung der Reaktion der Konkurrenten. Bei umfangreicheren Untersuchungen wendet man die » Varianzanalyse als Auswertungsverfahren an.
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