Umzingelungsstrategie

Ein strategischer Begriff aus der Militärtheorie, wobei die angreifende Seite den Gegner vollkommen umzingelt und ihn somit dazu zwingt, seine Verteidigung auf allen Fronten aufmarschieren zu lassen. Im Marketing bezeichnet dieser Begriff eine wettbewerbsorientierte Strategie, bei der eine Unternehmung einen Wettbewerber von mehreren Seiten aus gleichzeitig angreift. Z.B. in sämtlichen geographischen Märkten mit einer Produktbandbreite, die mindestens gleich groß ist, zu gleichen oder geringeren Preisen und mit mindestens vergleichbaren Vertriebs- und Kommunikationsaktivitäten.

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