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Unternehmensziele dienen als Orientierungsgrundlage für alle unternehmerischen Entscheidungen, alle Aktivitäten eines Unternehmens sollen der Realisierung der Unternehmensziele dienen. Während man früher die Gewinnmaximierung als alleiniges Unternehmensziel ansah, liegt dem unternehmerischen Handeln heute i. d. R. ein ganzes Zielbündel, in dem sich die Interessen aller Beteiligten (Mitarbeiter, Kunden, Eigentümer) widerspiegeln, zugrunde. Ein angemessener Gewinn gilt allerdings als notwendige Voraussetzung zur Erfüllung des gesamten Zielbündels. Leitbild
Ziele
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