Unterschwellige Werbung

ist eine Form der Werbung, bei der die Darbietung der Werbebotschaft so gestaltet ist, daß sie der Empfänger nicht bewußt wahrnimmt. Beispiel: Einblendung einer Getränkeflasche für einen Sekundenbruchteil in einem normalen Film. Durch unterschwellige Werbung ist es möglich, vorhandene Bedürfnisse zu wecken, nicht jedoch, neue zu schaffen. Auch kann das Bedürfnis nicht auf ein bestimmtes Produkt (einzelne Marke), sondern nur auf eine Produktgattung (z.B. Getränke) gelenkt werden. Gleichwohl ist diese Art der Werbung in der Bundesrepublik Deutschland verboten.

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