Veblen-Effekt

nach Thorstein Veblen (1857-1929); Snob ffekt, Konsumeffekt, insbesondere bei Prestigegütern, der zu anomalen Nachfragereaktionen führt: Die Nachfrage steigt mit steigendem Preis.

Beim Veblen-Effekt zeigt sich die paradoxe Erscheinung, daß ein höherer Preis zu einer größeren Nachfrage führt als ein niedrigerer Preis. Die Nachfragesteigerung tritt in Abhängigkeit von der Preissteigerung ein. Es wird mehr gekauft, nur weil der Preis höher ist. Mit dem hohen Prestige-Preis wird hohes Einkommen und damit ein hoher sozialer Status demonstriert.

Damit ist ein Käuferverhalten gemeint, bei dem ein hoher Preis zu einer hohen Nachfrage führt, da die betreffenden Konsumenten mit einem Hochpreis-Produkt ein entsprechend hohes Prestige und Einkommen demonstrieren wollen. Beispiel: Eine Uhr wird nicht wegen ihrer Qualität gekauft, sondern wegen ihres Preises; soziale Schichten versuchen, sich durch ihren Konsum an die nächsthöhere Schicht anzunähern bzw. Zugehörigkeit zu dieser Schicht zu demonstrieren (»conspicuous consumption«).

<< vorhergehender Begriff

nächster Begriff >>

VDMA

Vega