Werbebudgetbemessung

Mögliche Bemessungsgrundlagen des Werbebudgets sind folgende:
- Beim Restwert wird ein nach Verplanung aller verfügbaren Finanzmittel evtl. verbleibender Restbetrag Werbemaßnahmen gewidmet.
- Bei der Fortschreibung wird das wie immer auch zustandegekommene Werbebudget der Vorperiode weitergeführt.
- Der Ergebnisanteil basiert auf einem Prozentsatz von Unternehmenserfolgsgrößen wie Umsatz, Gewinn, ROI etc.
- Der Wettbewerbsmaßstab setzt das eigene Budget in Abhängigkeit von Wettbewerbswerbeaufwendungen sowie eigenen und fremden Marktanteilen.
- Der Ziel-Mittel-Maßstab bemißt das Werbebudget nach den angestrebten Werbezielen.
- Beim Fixbetrag wird ein wie auch immer definierter Geldbetrag für Werbung zur Verfügung gestellt.
- Bei der Verkaufseinheit orientiert sich das Werbebudget an Absatzmenge bzw. Betrag je Einheit durch Umlage.
- Makrogrößen beziehen überbe triebliche Bezüge wie Branchen entwicklungsindex, Inflationsrate, Bruttoinlandsproduktveränderung etc. mit ein.
- Darüber hinaus gibt es theoretische Optimierungsmodelle auf analytischer, investitionsmathematischer und dynamischer Basis.

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