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Zentrale Route Prozeß im Rahmen der Einstellungsänderung, bei dem das Individuum dazu angeregt wird, über die inhaltsbezogenen Argumente nachzudenken. Der Inhalt einer (Werbe-) Botschaft und die Verwendung entsprechender Argumente spielen bei der Bildung einer gut begründeten Einstellung eine große Rolle. (Siehe auch: Schlüsselreize, Kognitives Ausarbeitungswahrscheinlichkeitsmodell, Periphere Route)
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