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Motivationsforschung Forschung (wird vielfach mit ERNEST DICHTER verbunden) von 1940-1960 (insbesondere in den USA), bei der die Studien des Verbraucherverhaltens vor allem auf die Gefühle und das Unbewußte eines Individuums ausgerichtet waren. Dieser Ansatz findet seinen Ursprung in der psychoanalytischen Motivforschung und den Persönlichkeitstheorien.
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