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Trennungseffekt

Ein Trennungseffekt entsteht, wenn ein Wirtschaftssubjekt die Werbebotschaft positiv und die werbende Unternehmung in bezug auf Glaubwürdigkeit, Sachkenntnis und Vertrauenswürdigkeit negativ bewertet und umgekehrt. Das Wirtschaftssubjekt versucht, die bestehende Diskrepanz oder , Dissonanz zwischen Werbebotschaft und werbender Unternehmung aufzulösen.

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