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Rationalkauf ist im Gegensatz zum Impulskauf ein geplanter und vorab überlegter Kauf. Meist sind Käufe von langlebigen und teuren Gütern Rationalkäufe. Er kommt jedoch auch beim Kauf von Artikeln des täglichen Bedarfs vor, wie z.B. der Einkauf von Lebensmitteln nach einer vorab erstellten und detaillierten Einkaufsliste.
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