Verpackungspolitik

Neben die ursprüngliche Aufgabe der Verpackung als Schutz des Produktes beim Transport vom Produzenten zum Endverbraucher sind im Lauf der Zeit auch andere Funktionen getreten, so daß die V. als eigenständiges Instrument im Rahmen der Produktpolitik betrachtet werden kann.
Ein Wichtige s Kriterium bei der Verpackungsgestaltung stellt die Zweckmäßigkeit hinsichtlich Verwendung md Lagerung dar. Bezüglich dieses Kriteriums sind beispielsweise Entscheidungen zu treffen über das Verpackungsmaterial, die Stapelfähigkeit, die Mehrfachverwendbarkeit und die Form der Verpackung, auch im Hinblick auf eine optimale Regalflächennutzung.
Der enge Bezug zu den weiteren produktpolitischen Maßnahmen wird auch deutlich in der Frage der Men-genportionierung. Zu entscheiden ist dabei, wieviele verschiedene Packungsgrößen angeboten werden sollen und welche Ausprägungen die zugrund eliegende Maßeinheit (Gewicht, Volumen etc.) haben soll. Eine enge Verbindung zur Kommunikationspolitik ergibt sich dadurch, daß jeder Verpackung eine Kommunikationsfunktion zukommt. Die Verpackung dient als Träger von Produktinformationen, wobei diese -beispielsweise bei Lebensmitteln -auch gesetzlich vorgeschrieben sein können. Insbesondere im Hinblick auf einen möglichen Impulskauf ist an die verkaufsfördernde Wirkung der Verpackung zu denken. Das steigende Umweltbewußtsein in der Bevölkerung wird auf zukünftige Entscheidungen im Rahmen der V. vor allem in der Frage der »Umweltfre und lichkeit« von Verpackungen eine zunehmende Rolle spielen.

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