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Aktionärspflege (investor relations, stockholder relations)
Aktionärspflege umfaßt die Summe aller Absichten und Maßnahmen, die dazu geeignet sind, der Aktiengesellschaft in der Öffentlichkeit, speziell bei den (potentiellen) Aktionären, langfristig ein gutes Ansehen (Standing) zu schaffen und zu erhalten. Nur ein unzweifelhafter Ruf garantiert, daß Investoren zur Anlage ihrer Kapitalien in Form von Aktien des betreffenden Unternehmens gewonnen werden können. Instrumente der Aktionärspflege sind insbesondere: Dividendenpolitik, Kurspflege und Emissionspolitik umfassende Informationspolitik: Geschäftsbericht, Zwischenbericht, Aktionärsbrief und Aktionärszeitschrift sowie zusätzlich Zeitungsanzeigen sowie Pressekonferenzen. Schließlich gehört hierzu auch gezielte Imagepflege durch geeignete Maßnahmen bei Fachjournalisten und Effektenberatern.
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