Direct Response Marketing

bezeichnet eine Form des Direct Marketing die sich zunächst der Massenmedien bedient, um im Anschluß zum Beispiel über Direct Ma/’/gezielt einen individuellen Kontakt herzustellen. In Zuge der globalen Verbreitung der Massenmedien (zum Beispiel Fernsehen, Spielfilme) wird auf diese Weise eine internationale werbliche Ansprache möglich, die sodann durch spezifische nationale Werbemaßnahmen direkt an den Kunden herangeht. Das Direct Response Marketing findet auf diese Weise im Prozeß der Internationalisierungzunehmend Anwendung.

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