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Kognitives Ausarbeitungswahrscheinlichkeitsmodell

Modell von PETTY und CACIOPPO, in dem die Verarbeitung der auf Überzeugung zielenden Kommunikation beschrieben wird: das Maß, zu dem ein Individuum auf Überzeugung zielende Kommunikation verarbeitet, hängt von der Motivation und der Kapazität des Individuums ab, die Botschaft zu verarbeiten. Wird die Botschaft auf der Grundlage von Inhalt und Argumenten verarbeitet, wird die zentrale Route eingeschlagen. In diesem Fall ist das Individuum bestrebt und in der Lage, die Botschaft zu verarbeiten. Sind die Motivation und/oder die Fähigkeiten des Individuums eingeschränkt, wird die periphere Route eingeschlagen, auf der sich das Individuum insbesondere nach der Form der Aspekte der Botschaft richtet. (Siehe auch: Zentrale Route)

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