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Marktbearbeitungsstrategie (Marktteilnehmestrategien). Strategien zur erfolgreichen Behauptung des Unternehmens auf den Zielmärkten. Sie können marktbezogen erstens als Strategie der Nischenspezialisierung (Konzentration auf einen Teilmarkt) oder zweitens als Massenmarktstrategie in Form der undifferenzierten Abdeckung von Massenmärkten (z.B. Lego) sowie drittens als Marktdurchdringungsstrategie (Normstrategie) und viertens als Marktspezialisierungsstrategie (Parzellierungsstrategie, z.B. Gaststättenkette für Vegetarier) angewendet werden. Instrumentalstrategien sind Strategien für den Einsatz der Marketinginstrumente. Hierzu zählen z.B. Vertriebsstrategien, Preis-Mengen-Strategien, Kommunikationsstrategien und produktbezogen die Produkt-entwicklungs- und Diversifikationsstrategien (Innovationsstrategie), z.B. die Strategien der Produktspezialisierung oder der -vereinheitlichung.
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