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Rahmenplanung, langfristige Für einen Plan ungszeitraum von fünf bis zehn Jahren werden durch die Unternehmensleitung Oberziele mit zumeist qualitativer Ausprägung formuliert. Basis hierfür ist das unternehmerische Umfeld, das durch Faktoren wie die Einstellung der Eigentümer, erwartete Marktentwicklung und gesellschaftliche Werthaltungen geprägt wird. Oberziele beziehen sich zumeist auf Rentabilität und Wachstum, Kunden, Konkurrenz, Art und Qualität des Angebots sowie die Mitarbeiter. Oberziele werden immer für das gesamte Unternehmen formuliert und nicht detailliert, sondern aufgrund der Langfristigkeit und Umfassendheit grob beschrieben. Sie müssen die Richtung, in der sich das Unternehmen bewegen soll, deutlich machen und eine solide Basis für die weitere Planung bieten.
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