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SWOT-Analyse SWOT-Analyse ist die Abkürzung für Strengths and Weaknesses, Opportunities and Threats - Analyse.
Die SWOT-Analyse untersucht Chancen und Risiken, die sich aus der Umwelt des Unternehmens ergeben und führt sie mit den unternehmenseigenen Stärken und Schwächen (meist in einem Report) zusammen. Sie versucht also zu analysieren, welche Chancen und Gefahren mit der weiteren Unternehmensentwicklung verbunden sein können. Die SWOT-Analyse ist ein Instrument der strategischen Planung und Unternehmensführung. Auf ihrer Basis können Strategien abgeleitet werden, die den langfristigen Erfolg des Unternehmens sicherstellen sollen. Häufig wird auch der Begriff TOWS-Analyse verwendet. Siehe auch: Stärken-ßchwäehenana-lyse; Strategisches Marketing
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