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Marketingplan Plan (Formulierung der Unternehmenspolitik), in dem das interne und externe Umfeld einer Produktklasse, einer Produktgruppe oder einer Marke analysiert wird und in einer SWOT-Analyse und normalerweise in der Bestimmung eines Problems resultiert. Anschließend werden ein oder mehrere Ziele in den Plan aufgenommen, alternative Problemlösungen können vorgelegt und bewertet, und es kann eine Auswahl der erstellten Optionen getroffen werden. Diese können eventuell in einen operationalen Plan integriert werden, in dein der Einsatz von Marketinginstrumenten, Budgets und Aktionsplänen enthalten ist. Marketingpläne können sich unterscheiden, je nachdem, inwieweit sie auf strategische oder operationale Probleme ausgerichtet sind. (Siehe auch: SWOT-Analyse)
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