Zapping

Für TV-Werbeforschung relevantes Konsumentenverhalten. Kanalwechsel beim Fernsehen zu Beginn oder während einer Werbung, technisches Ausblenden von Fernsehspots bei Videoaufnahmen oder die Betätigung des Schnellvorlaufes beim Ansehen von Videos in Verbindung mit Werbung. Auch das Verlassen des Raumes während der Fernsehwerbung hat für die Werbewirkungsforschung Bedeutung. Ursache des neuerlich zunehmenden Zappens ist die negative Einstellung zur Werbung allgemein bzw. gegenüber bestimmten diskriminierenden Fernsehspots ( Reaktanz ).

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