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Kommunikationsinstrument Dazu gehören Werbung (Werbung in Massenmedien und Direktwerbung), persönliche Werbung (z.B. im Rahmen des persönlichen Verkaufs), Verkaufsförderung (Verkäufer-, Händler- und Verbraucherförderung), Product-Placement, Messen und Ausstellungen, Events, Public Relations, Sponsoring und Internetwerbung. Die Kommunikationsinstrumente sind kombiniert einzusetzen (Kommunikationsmix, integriertes Marketing, integrierte Kommunikation).
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| Weitere Begriffe : globale Investitionskontrolle Multiplikatorwirkung Irrtum |
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