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Dachmarkenstrategie Instrument der Markenpolitik (Markenartikel), wobei verschiedene Produkte unter einer Produktfamilie (Dach) vermarktet werden (Bsp.: Nivea, Du darfst).
Markenstrategie, bei der eine Unternehmung einen Markennamen und ein einheitliches Erscheinungsbild für Produkte verschiedener Produktgruppen verwendet. Beispiele: Philips (Glühbirnen, Fernsehgeräte, CD-Spieler) und Yamaha (Motorräder und Pianos).
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