Markenpolitik

Ziel der Markenpolitik ist es, einem Produkt den eigenständigen Charakter eines Markenartikels zu verleihen und dem Unternehmen so einen monopolähnlichen Bereich zu schaffen, in dem es weitgehend vor Preiswettbewerb geschützt ist.

Mit dem gezielten Einsatz markierter Produkte und der Ausrichtung der Marketing-Politischen Instrumente auf diese Produkte betreibt ein Unternehmen M. Die Markierung von Produkten erfolgt durch das Anbringen von Zeichen auf diesen mittels Wort oder Bildmarken. Zweck der Markierung sollte es sein, das markierte Produkt aus der Masse gleichartiger Produkte hervorzuheben und es damit identifizierbar zu machen. Das Vertrauen des Konsumenten in die Marke sollte durch eine hohe, gleichbleibende Produktqualität und eine gleichförmige Produktaufmachung erworben und bewahrt werden. Kennzeichnend für eine konsequente M. ist der forcierte Einsatz der kommunikationspolitischen Instrumente, insbesondere der Werbung, die meist als »Sprungwerbung« darauf abzielt, mit dem Endverbraucher in direkten Kontakt zu kommen. Speziell in homogenen Produktklassen (beispielsweise bei Waschmitteln) kommt dem Aufbau und der Pflege eines Markenimages (Image) mit dem Ziel der Schaffung einer »Produktpersönlichkeit« eine besondere markenpolitische Bedeutung zu.

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