Werbeziel

Die Werbeziele leiten sich aus dem Oberziel des Zielsystems der Unternehmung ab. Es werden ökonomische und außerökonomische Ziele unterschieden. Diese können sowohl auf den Absatz als auch auf die Beschaffung gerichtet sein. Die ökonomischen Ziele erstrecken sich auf ökonomische Größen, wie Gewinn, Umsatz, die außerökonomischen Ziele beziehen sich auf die psychologischen Werbewirkungen, wie Sinneswirkung, Gedächtniswirkung. Die Bezeichnung außerökonomisch muß dabei so verstanden werden, daß diese Ziele sich nicht unmittelbar in der Beeinflussung ökonomischer Größen äußern, sondern sich erst über den Umweg der Werbewirkungen feststellen lassen.

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Werbewirkungskontrolle

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