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Bumerang-Effekt Der Bumerang-Effekt ist ein Ergebnis der Werbewirkungsforschung. Danach hat der Unterschied zwischen den Erwartungen des Umworbenen und des Werbenden eine große Bedeutung. Ist dieser Unterschied zu groß, so ist mit großer Wahrscheinlichkeit anzunehmen, daß nicht nur keine Änderung der Haltungen und Einstellungen der Umworbenen eintritt, sondern daß sogar die in der Werbung angebotenen Informationen die Festigung oder die Verhärtung der bestehenden Haltungen und Einstellungen bewirkt. Die Werbung hat also einen Bumerang-Effekt ausgelöst. Insoweit ist der Bumerang-Effekt ein Bestandteil der Theorie der kognitiven Dissonanz.
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