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Produktvariation Ablösung eines Produkts durch ein neues im Rahmen des Produktlebenszyklusses (Relaunch). Eine mög lichst lange, möglichst unveränderte Marktpräsenz erhöht die Chance auf Return on Investment (ROI). Jedoch läßt dies die Schnellebigkeit der Märkte nur selten zu.
Bei der Produktvariation sind folgende Ausprägungen gegeben: - Up Grading: Allgemeine Produktaufwertung durch Leistungssteigerung als Verbesserung der Qualitätsdimension, - Down Grading: Allgemeine Verbesserung des Preis-Leistungs-Verhältnisses im Angebot. - Side Grading: Ablösung des bestehenden durch ein aktualisiertes Angebot auf gleichem Leistungsniveau. Die Produktvariation ist eine wichtige Form der Produktpolitik beziehungsweise Programmpolitik. Produktvariation bedeutet eine Veränderung eines bereits im Programm befindlichen Produktes in unwesentlichen Merkmalen. Gegensatz: Produktdifferenzierung Programm
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