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Produktinnovation Ein Produkt, das sowohl für potentielle Verbraucher als auch für die Unternehmung völlig neu ist.
Die Produktinnovation ist eine wichtige Wachstumsstrategie (-* Marketingstrategien). Sie besteht in der Aufnahme neuartiger Produkte als Ergebnis der Suche nach Produktideen in das Produktionsprogramm. Dabei kann es sich sowohl um Marktneuheiten als auch um Unternehmungsneuheiten handeln. Marktneuheiten stellen grundsätzlich neue Problemlösungen dar. Unternehmungsneuheiten sind dagegen neue Produkte, die sich von bereits am Markt vorhandenen Produkten durch Modifizierung und/ oder Verbesserung unterscheiden.
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