 |
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
|
|
Marktanalyse systematische Untersuchung eines Marktes hinsichtlich der Kunden und Wettbewerber. Wettbewerb
vorrangig im Rahmen der Strategischen Planung eingesetzte Analyse der herrschenden Marktsituation. Sie kann sich sowohl auf Gesamtmärkte als auch auf einzelne Marktsegmente beziehen und wird insbesondere herangezogen, um die Attraktivität der von einzelnen strategischen Geschäftseinheiten bearbeiteten Teilmärkte zu beurteilen (Marktattraktivität). Eine Marktanalyse hat möglichst Informationen bereitzustellen über: – das Marktpotential und das Marktvolumen, – das bisherige und erwartete Marktwachstum, – aktuelle und erwartete Marktanteile der einzelnen Anbieter, – die Kundenstruktur, – die Stabilität des Marktverhaltens von Anbietern und Nachfragern, – die hauptsächlich eingesetzten Instrumente des Marketing-Mix und ihre Wirkungen, – die Anfälligkeit des Marktes gegenüber extern Die Marktanalyse ist ein Teilgebiet der Marktforschung. Sie ist auf einen Zeitpunkt bezogen, arbeitet mit Bestandsmassen und gibt Auskunft über die Struktur eines Marktes. Sie zeigt daher nur Tatsachen auf. Gegensatz: Marktforschung Steht im Rahmen der Marktforschung der statische Aspekt (zeitpunktbezogene Untersuchung) im Vordergrund , so wird nach Schäfer von Marktanalyse gesprochen. Dabei geht es um die Erkennung der Grund struktur des Marktes, seiner Gliederung und Größenverhältnisse. Liegt der marktforscherische Schwerpunkt jedoch in der Betrachtung von Marktverschiebungen und Marktschwankungen, also im dynamischen Aspekt, wird der Begriff Marktbeobachtung verwendet. Praktisch läßt sich die Aufteilung des Gesamtgebietes der Marktforschung in Marktanalyse und Marktbeobachtung kaum durchführen, da die Marktbeobachtung nichts anderes als eine Kette von Marktanalysen ist. Aus diesem Grund wird heute mit dem Begriff Marktanalyse die Tätigkeit der Informationsbeschaffung in der Marktforschung bezeichnet. Marktforschung kann dabei als systematische Untersuchung eines konkreten Teilmarktes definiert werden. Als Teilkomponente der gesamten Marketingforschung und Absatzanalyse verfolgt die Marktforschung die Zielsetzung, jene Informationen zu beschaffen, die für die Ziel und Instrumentalplanung im Marketing relevant sind.
Diese Seite als Bookmark speichern :
|
||||||||||||
| Weitere Begriffe : Connaissement Recu a Quai Grundrechnung Tiefengliederung |
Wirtschaftslexikon. | Copyright © 2005-2008 All rights reserved. www.wirtschaftslexikon24.net | Impressum |