 |
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
|
|
Marktformen Charakterisierung von Angebot und Nachfrage anhand unterschiedlicher Merkmale. Nach dem Merkmal »Anzahl der Marktteilnehmer« können folgende statischen Marktformen unterschieden werden.
Charakterisieren die Konkurrenzsituation auf dem Markt. Auf der Angebotsseite stehen viele kleine oder wenige mittlere oder ein großer Anbieter vielen kleinen, wenigen mittelgroßen oder einem großen Nachfrager (Nachfrageseite) gegenüber. Bei einem Angebotsmonopol befindet sich nur ein Anbieter (Monopolist) auf einem relevanten Markt. Ein Angebotsoligopol ist durch wenige (mittelgroße) Anbieter und viele kleine Nachfrager gekennzeichnet, ein Polypol durch viele kleine Anbieter und viele kleine Nachfrager. (engl. market forms) Marktformen geben Aufschluss über die genaue Struktur von Angebot und Nachfrage. Üblicherweise erfolgt eine Klassifizierung einzelner Marktformen unter mengenmäßigen (morphologischen) Gesichtspunkten. Hierbei ist die Anzahl der Anbieter Je nach Marktform lassen sich in Abhängigkeit von der Anzahl der Marktteilnehmer folgende typische Verhaltensweisen auf der Anbieterseite feststellen: In einem Polypol (griech. polys = viele, polein = verkaufen) beliefern unzählig viele Anbieter einen Markt, so dass der Einzelne aufgrund fehlender Marktmacht keinen Einfluss auf den sich ergebenden Marktpreis (Preisbildung) nehmen kann. Er wird deshalb auch als Preisnehmer (price talcer) oder Mengenanpasser bezeichnet. Findet der polypolistische Wettbewerb sowohl auf der Angebots als auch auf der Nachfrageseite statt (zweiseitiges Polypol) und werden die Modellbedingungen des vollkommenen Marktes (Homogenität der Güter, Fehlen von Präferenzen, volle Markttransparenz, keine Markt in und ustrittsbarrieren, unendlich rasche Reaktionsgeschwindigkeit der Marktteilnehmer) erfüllt, spricht man von vollkommener (auch: vollständiger) Konkurrenz. Das Oligopol (griech. oligos = wenig, polein = verkaufen) lässt sich durch eine geringe Anzahl von Anbietern beschreiben, die in einer engen Reaktionsverbundenheit stehen. Im einfachsten Fall sind es zwei; es wird von einem Dyopol (griech. dyos = zwei, polein = verkaufen) gesprochen. Die Automobil und Mineralölwirtschaft sind Beispiele für einen solchen Oligopolmarkt (Marktkonzentration). Die einzelnen Unternehmen halten jeweils einen derart großen Marktanteil, dass jede Veränderung des Absatzpreises, der Angebotsmenge und qualität eines Anbieters Einfluss auf die Marktsituation hat und Reaktionen der anderen Anbieter hervorruft. Ein Preiswettbewerb ist in einem solchen Markt nur zu erwarten, wenn Mitkonkurrenten aus dem Markt gedrängt werden sollen bzw. Preisführerschaft angestrebt wird (Marktführerschaft, Wettbewerbsstrategien). Realistischer ist eine aufeinander abgestimmte Preispolitik. Der Wettbewerb vollzieht sich i. d. R. über die Qualität und Differenzierung der Produkte (Produktdifferenzierung; Qualitätswettbewerb) bzw. über den Service (Kundendienst) oder die Werbung. Beim Monopol (griech. monos = allein, polein = verkaufen) setzt der alleinige Anbieter (Monopolist) seinen gewinnmaximalen Preis bzw. die entsprechende Angebotsmenge fest. Zwar muss er aufgrund des fehlenden Wettbewerbs die Reaktion aktueller Konkurrenten nicht fürchten, ein möglichst hoher Gewinn lässt sich jedoch nur realisieren, wenn er die Reaktion der Nachfrager auf die Veränderung der Absatzpreise (Elastizität) mitberücksichtigt. Die Märkte lassen sich nach verschiedenen Gesichtspunkten gliedern, wobei es eine eher theoretische und eine eher praktische Gliederung gibt. Die theoretische Gliederung erfolgt nach folgenden Aspekten: /. Regeln des Marktes, wobei die Marktbeziehungen durch Gesetze geregelt werden (Bsp. Kontrahierungszwang der Bundesbahn), 2. Zugang zu den Märkten, der entweder wirtschaftlich oder juristisch eingeengt werden kann (Konzessionen, Kontingente), 3. Vollkommenheit der Märkte (vollkommene und unvollkommene Märkte),4. Struktur der Anbieter und Nachfrager nach Größe und Anzahl (Monopol, Oligopol, Polypol, atomistische Konkurrenz), wobei sich bei der Darstellung der Kombinationen das bekannte morphologische Marktformenschema von Möller (1962) ergibt. Dieses Schema gilt für den vollkom menen Markt und unterstellt, daß Anzahl und Marktanteil einander entsprechen (Symmetrieannahme), d. h. daß »viele« auch einen jeweils kleinen Marktanteil haben. 5. Das Verhalten der Marktteilnehmer, das entweder monopolistisch oder kon kurrenzgebunden sein kann, wobei sich letzteres in ein polypolistisches oder oligopolistisches Verhalten glie dern läßt. Die eher praktische Gliede rung (nach Kotler, Marketing Ma nagement 1982) klassifiziert die Märkte nach der Rolle und den Moti ven der Käufer. Er unterteilt in KonsumentenMarkt, Produzen tenMarkt, WiederverkäuferMarkt, Markt der öffentlichen Be triebe.
Diese Seite als Bookmark speichern :
|
||||||||||||
| Weitere Begriffe : Straight Bonds Planungsarten Kompetenz |
Wirtschaftslexikon. | Copyright © 2005-2008 All rights reserved. www.wirtschaftslexikon24.net | Impressum |